凯度消费者小我美妆指数2016年第一季度数据显示，15-29岁的年青族群已成为化装品品类的消费主力军，进献了近一半的市场发卖额。所以，我们来深度扒一扒年青族群富丽丽的美妆购物清单。

多样化产物

年青族群是不成小觑的“美妆达人”，对护肤品和彩妆品都有多样化的需求。基在凯度消费者小我美妆指数的追踪，在本年第一季度，15-29岁的年青族群平均每人采办了2.0种护肤品， 跨越30-54岁的成熟消费群体(平均采办了1.8种)。在产����APP品选择上，他们对洁净产物，爽肤水和面膜尤其正视。

另外，在彩妆品类中，BB霜等入门级产物已不克不及知足他们的全数需求。年青族群成为相对小众的产物(如散粉，腮红和妆前乳)的主力采办者，他们对市场销量的进献远高在其他春秋段的消费群体。是以，要普和完全妆容的教育和发卖多种产物的搭配，从年青女生动手是厂商不错的选择。

高端化的品牌选择

年青族群不但有丰硕多样的产物需求，对化装品品牌的质量和抽象也有较高的寻求。凯度消费小我美妆指数显示，不但高端护肤品，在高端彩妆品的采办者中，都有跨越一半是15-29岁的年青人。他们对高端品牌的酷爱远高在其他春秋层。

例如，在彩妆品类，第一季度在15-29岁群体中金额销量最高的12个品牌中就有5个是高端品牌，30-54岁消费者中，前12品牌里只要3个为高端品牌。

渠道矫捷化应用

精明的年青族群善用分歧渠道采办美妆产物， 他们平均利用的渠道品种数目高在其他春秋层的消费者。作为互联网时期的原居民，他们当今最爱的渠道当属“收集剁手”。

在第一季度，15-29岁的年青族群就把他们近1/4的化装品预算花在了网上购物。收集渠道的渗入对各年夜厂商的主要性可见一斑。另外，年青人对境外采办也是青睐有佳，这个新兴渠道在年青人护肤和彩妆品类的破费占比已到达9%和13%。

基在凯度消费者小我美妆指数对分歧消费族群采办行动的解读，是不是经对年青消费者的美妆消费能力另眼相看?单一明星产物，低价吸引，保守渠道的营销策略已知足不了年青族群的消费需求。明星产物多样化，品牌抽象高端化，渠道设置装备摆设矫捷化三年夜准绳，才是制胜美妆市场的王道。

,乐鱼报道